QRG 역산으로 보는 한국 블로그 E-E-A-T 자가진단

트래픽이 안 오는 글에는 먼저 빠진 게 있다

글을 꾸준히 올리는데 검색 유입이 제자리거나, 특정 글이 서치콘솔에서 노출은 되는데 클릭이 없거나, 한때 2페이지에 있던 글이 갑자기 사라졌다면 — E-E-A-T 신호 문제일 가능성이 크다.

구글은 사람이 직접 검색 결과를 채점하는 '검색 품질 평가자(Quality Rater)' 프로그램을 운영한다. 이들이 쓰는 지침서가 Search Quality Evaluator Guidelines(이하 QRG)다. 2025년 9월 개정판 기준으로 182페이지에 걸쳐 페이지 품질 판정 방식을 명시하고 있다. 알고리즘 팩터 그 자체는 아니지만, 구글이 "좋은 콘텐츠"를 정의하는 기준선이다.

이 글의 역산 방식은 이렇다. Lowest 판정을 받는 페이지의 공통 패턴을 먼저 본 다음, 내 블로그가 거기에 해당하는지 각 항목별로 거꾸로 대조한다. "E-E-A-T를 높이세요"라는 말보다 "이 부분이 빠졌으니 여기서 점수를 잃은 것"이 실용적이다.

Lowest 판정이 내려지는 지점

QRG는 페이지 품질을 Lowest → Low → Medium → High → Highest 5단계로 나눈다. Lowest는 알고리즘 패널티와 직결되는 신호다.

저자 정보가 없거나 허위다

QRG에 따르면 평가자는 "이 글을 누가 썼는가, 그 사람을 신뢰할 수 있는가"를 페이지 안에서 먼저 확인하도록 돼 있다. 저자 이름이 없거나, 있어도 프로필 페이지가 없거나, 프로필에 해당 주제와 관련된 배경 정보가 없으면 낮은 점수로 이어진다. 저자 이름 없는 글은 평가자 눈에 그냥 유령 글이다. 2025년 1월 개정에서는 허위 자격 표시(실제로 갖지 않은 전문가 타이틀)도 "기만적 콘텐츠"로 명시됐다. About 페이지가 비어 있거나 아예 없는 한국 블로그가 여기에 직접 해당한다.

분량은 있는데 고유성이 없다(Thin content)

"모든 글에 이미 있는 정보를 요약한 수준"의 페이지는 QRG 용어로 'low-effort, low added value'에 해당한다. 기준은 분량이 아니라 고유성이다. 2,000자를 채워도 다른 상위 결과를 다시 정리한 것이라면 thin content로 간주된다. 직접 해본 경험, 내 데이터, 내 판단이 빠진 글은 대체 가능한 글이다.

수익 목적은 명확한데 도움이 없다

광고 수익이 목적인 것은 명확한데 사용자에게 실질적으로 도움이 되는 내용이 없는 경우, QRG는 이를 별도 항목으로 Lowest 요건에 포함한다. 블로거 관점에서는 "클릭베이트 제목 + 얄팍한 본문" 조합이 여기 해당한다.

사이트 전체 신뢰 신호가 빠져 있다

HTTPS 미적용, 연락처 없음, 개인정보처리방침 없음이 겹치면 페이지 단위가 아니라 사이트 단위로 신뢰 점수가 낮아진다. QRG는 페이지 품질과 함께 "사이트의 전반적 신뢰성"을 별도 항목으로 평가하도록 명시한다.

저자 신호가 어디서 빠졌는지 거꾸로 짚기

QRG가 저자 정보를 평가하는 항목들을 역산하면 아래 체크리스트가 나온다. 솔직히 말하면 이 중 절반 이상이 빠진 블로그가 많다. 빠진 항목이 곧 점수를 잃는 지점이다.

바이라인과 프로필

• 모든 포스팅에 저자 이름이 표시된다
• 저자 이름을 클릭하면 프로필 페이지(또는 About 페이지)로 연결된다
• 프로필에 이 블로그 주제와 관련된 배경(경력, 경험, 자격)이 명시된다
• About 페이지에서 운영 목적과 운영자가 누구인지 설명한다

경험 입증

• 글에 직접 경험에 근거한 구체적 내용이 있다(일반 설명이 아닌 내가 실제로 한 일)
• 숫자나 결과가 있으면 내 상황에서 나온 것임을 밝힌다
• 직접 찍은 사진, 스크린샷, 결과 화면 등 1차 자료가 있다

출처 처리

• 외부 통계나 수치를 쓸 때 해당 기관·문서를 명시한다
• "업계에 따르면", "연구에 의하면"처럼 출처를 뭉뚱그리지 않는다
• 본문에 쓴 수치가 지금도 유효한지 주기적으로 확인한다

3개 이상에 체크가 안 된다면, 저자 신뢰도 점수를 깎이고 있을 가능성이 높다.

내 글이 thin content인지 판단하는 세 가지 질문

내 글이 thin content에 해당하는지 스스로 판단하기 어려운 이유는 기준이 분량이 아니라 고유성이기 때문이다.

먼저 '대체 가능성'을 따져본다. 글의 핵심 내용을 AI 도구나 다른 검색 결과가 5분 안에 똑같이 만들 수 있는가? 만들 수 있다면 고유성이 부족하다는 뜻이다. 직접 겪은 사례, 내 데이터, 내 관점이 빠진 글은 대체 가능하다.

다음은 추가 가치다. 이 글을 읽은 사람이 다른 상위 결과에서 얻지 못할 정보를 하나라도 가져가는가? 없으면 그 글은 QRG 기준으로 low added value다. 여기서 '추가 가치'는 정보의 양이 아니라 독자가 다른 곳에서 볼 수 없는 경험·판단·검증이다.

마지막으로 독자 질문 완결이다. 이 글을 읽고 나서 독자가 추가 검색 없이 원하는 행동을 할 수 있는가? 할 수 없으면 글의 깊이가 부족하다는 신호다. 세 질문 중 두 개 이상에서 "아니오"가 나오면 그 글은 리라이팅 후보다.

무엇을 먼저 고쳐야 손실이 줄어드나

한꺼번에 다 고치려 하면 결국 아무것도 못 고친다. 잃고 있는 신호 유형별로 우선순위를 잡는 게 낫다.

About 페이지가 첫 번째다. 운영자 이름, 블로그를 시작한 계기, 이 주제를 다루는 배경을 한 단락씩 쓰는 것만으로 사이트 단위 신뢰 신호가 달라진다. 시간은 한두 시간이면 충분하고, 효과 대비 손이 가장 적게 간다.

그다음은 기존 글에 저자 바이라인 추가다. 이름만 넣는 것으로도 신호가 생긴다. 가능하면 짧은 저자 소개를 글 하단에 붙이면 더 좋다.

세 번째는 상위 트래픽 글부터 경험 요소를 추가하는 리라이팅이다. 전체를 다시 쓸 필요 없이, 각 글의 핵심 주장에 "내가 직접 해본 결과"를 1~2문단 붙이는 것만으로 Experience 신호가 달라진다. 백링크 확보나 소셜 권위 구축은 저자 정보와 콘텐츠 고유성이 먼저 갖춰진 다음에 의미가 생긴다. 순서를 뒤집으면 효율이 떨어진다.

Trust가 빠지면 나머지도 의미 없다

QRG는 Trust(신뢰)를 E-E-A-T 중 가장 중요한 요소로 명시한다. 신뢰가 없으면 나머지 경험·전문성·권위도 빛이 바랜다. 신뢰는 거창한 자격증이 아니라 "이 사람이 누구인지, 이 정보가 어디서 왔는지"를 독자가 확인할 수 있는 투명성에서 온다.

트래픽이 안 오는 문제를 E-E-A-T에서 역산하면, 대부분은 정보 자체의 문제가 아니라 "이 글이 누구한테서 왔는지"가 빠진 문제다. About 페이지 한 페이지가 그 시작점이다.